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YouTube's Potential Revenue

Union Square Venturesのパートナー、Fred Wilson氏が、YouTube社の潜在的収益力を試算しているので紹介する(こちら

同氏は、YouTubeは、1日当たり100万本の動画を配信している。これは、膨大な数ではあるが、どれ位のビジネス規模の可能性を秘めているのか試算した。

まず、前提条件として、高品質のユーザー・ジェネレーテッド・コンテンツ(例えば、Lisa Nova等)に、10秒間の広告を挿入、これに対して、広告主が$15cpmを支払うとする。

YouTubeのライセンス未取得コンテンツのうち60%が、ライセンスを適切に取得出来るとする。残りの20%は、高品質なユーザー・ジェネレーテッド・コンテンツ、更に残りの20%は、ビジネスには利用できないコンテンツだと仮定する。

この試算の根拠は無く、決して正確では無いが、幾つかのポイントを導く事を指摘したい。

もし、この仮説通りならば、現時点でYouTubeは、年間売上高$440 million (約4,400億円)を達成出来る事になる。

そして、65対35で著作権保有者とレベニュー・シェアすると、$213 millionを支払う事になる。加えて、$70 millionを高品質なユーザー・ジェネレーテッド・コンテンツの製作者に支払うと$150 million(約1,500億円)の営業利益がYouTubeに残る計算になる。

以下に分析チャートを記載する。勿論、この試算方法が絶対に正しいと思っている訳ではないので、是非貴方なりに試算してみて欲しいとの事。

youtube_pot_revenue_1


また、高品質なユーザー・ジェネレーテッド・メディア、例えば16本のビデオで累計200万ビューを記録したLisa Nova、の製作者の収入を試算してみた。

上記と同じ試算方法を利用すると、Lisa氏は3ヶ月で$20,000を稼いだ事になる。この様な経済構造は、メジャー・スタジオが期待するモデルでは無いが、Lisa氏のような個人にとっては悪くないモデルである。

以下が、Lisa Novaの試算結果である。

lisa_nova_revenue


一方で、多くの人達が、10秒広告は視聴者の行動にネガティブな影響を与える可能性があると考えている。もしかしたらYou Tubeの経営陣も、同様の考えかも知れない。

しかし、同氏は、幾つかの理由から、この問題は起こらないと考えている。

第一に、10秒間は短時間であり、早送りするには値しない時間である。第二に、視聴者が、その広告に好き/嫌いのタグ付けが出来るならば、個人の趣向が反映される事となり、よりコンテンツとの関連性・価値が高まるからである。

同氏の結論は、1日当たり100万本の動画を配信するという事は、YouTubeとコンテンツ製作者にとって大きな収益源となる視聴者を抱えているという事である。

また、著作権保有者は、デジタル・ミレニアム著作権法(DMC)の申請を要求する事でビジネスチャンスを失うよりも、10秒広告付き動画の使用を許可して、収益を得るべきとしている。

そして、近い将来、そのようになるだろうと締め括っている。
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  1. 2006/09/08(金) 15:09:49|
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Author:eboys
日本にてWirelessおよびMedia関連のM&A業務を担当後、米国Silicon ValleyのVenture Capital FirmにてIT分野を担当。
現在は、日本に帰任、財務・会計部門に在籍中。
email: eboys.2005@gmail.com

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