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YouTube Launches Video Ad Platform

Media Post誌に、「YouTubeが、動画広告用プラットフォームをリリース」との記事が掲載された。(こちら

動画共有サービスのビジネスモデルは、誰しも興味を持つ所であるが、最近「コミュニティ」「広告」のほかに、「チャンネル」「モバイル」という単語がキーワードに挙げられている様に感じる。

YouTubeの新しい広告用プラットフォームは、2つの特徴を有しているようだ。

企業がビデオを自主製作する事が出来る「ブランドチャンネル」と、同社が"participatory video ads"と呼ぶ「一般参加型動画広告」である。

「ブランドチャンネル」により、マーケティング担当者は、動画を製作したり、ロゴやグラフィックを使って動画をカスタマイズしたりする事が出来る。

「一般参加型動画広告」は、ホームページの右上に表示されるもので、ユーザーがクリックした時に、動画広告が再生したり、投稿動画のメニューが表示したりする。

YouTubeのChad Hurley氏(CEO)は、「新しい動画広告機能は、ユーザーをスポンサーの動画やブランドチャンネルに導く事が出来る。また、一般参加型動画広告は、ユーザーの満足度を損なう事なく、広告主に可視化した広告効果を示す事が出来る。」と述べている。

広告主にとって、自社の広告動画は、以前はYouTubeのサイト上にある無数の投稿動画の中に埋もれるしか無かったが、今や他の動画や自社ブランドのチャンネルに結び付ける事が出来るようになったという訳だ。

そして、ユーザーは、友達に動画のリンクを送る事で、その動画を共有したり、webサイトやブログに張ったりする事が出来るのである。

ワーナー・ブラザーズは、この新しい広告機能を利用した会社の1社である。

例えば、ヒルトン・ホテルチェーンの経営者一族に名を連ねるスーパーセレブで、ファッション・ モデルや女優としても活躍するパリス・ヒルトンの最新デビューアルバム「PARIS」のプロモーションに利用している。(ご参考)

また、この1ヶ月間でも、複数の映画スタジオがテスト段階の同社広告機能を利用した。

例えば、ソニー・ピクチャーズ「Grudge」、MGM「Material Girls」、 ユニバーサル「Accepted」、そして Lions'Gate「Crank.」のプロモーションに利用されている。

更に、Chad Hurley氏は、「YouTubeは、よりノンエンターテイメントブランドとビジネスをする事、そして、人気コンテンツとスポンサーを結び付ける事を期待している」と述べた。

YouTubeのDirector of MarketingであるJulie Supan氏は、「広告用プラットフォームのブランドチャンネル機能の特徴は、自由度の高さである。つまり、いくつかの広告主は、自社のブランドイメージのみを利用したいだろうが、我々としては、例えば、自動車会社、クレジットカード会社などは、よりテーマ性の高いチャンネルでのプロモーションを期待していると見ている。」と述べている。

私見としては、同社設立時のコンセプトとは、随分変化して来たのは興味深い。

ビジネスモデルなどは、成功すれば、あたかも当初から考えられていたかの様に、のちに誰かが解説してくれるという事なのだろうか。
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  1. 2006/08/24(木) 16:06:29|
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Author:eboys
日本にてWirelessおよびMedia関連のM&A業務を担当後、米国Silicon ValleyのVenture Capital FirmにてIT分野を担当。
現在は、日本に帰任、財務・会計部門に在籍中。
email: eboys.2005@gmail.com

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